SEO Barrierefreiheit: Inklusive Gestaltung steigert Rankings und Reichweite

Barrierefreiheit ist das neue SEO-Powerplay

Wenn die meisten Vermarkter an SEO denken, kommen ihnen sofort Schlüsselwörter, Backlinks oder Meta-Tags in den Sinn. Aber es gibt einen mächtigen und oft übersehenen Faktor für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Barrierefreiheit.

SEO-Barrierefreiheit bezieht sich auf die Überschneidung von Web Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung. Indem Sie Ihre Inhalte für alle - auch für Menschen mit Behinderungen - nutzbar machen, verbessern Sie auch die Möglichkeiten der Suchmaschinen, Ihre Website zu durchsuchen, zu verstehen und zu bewerten.

In diesem Blog erfahren Sie:

• Was SEO-Barrierefreiheit wirklich bedeutet
• Warum barrierefreie Websites bei der Suche besser abschneiden
• Sich überschneidende Elemente von SEO und Barrierefreiheit
• Praktische Schritte zur Umsetzung von beidem
• Tools und Beispiele zur Unterstützung Ihrer Strategie

Lassen Sie uns herausfinden, wie integratives Design Ihre Sichtbarkeit und Ihre Werte verbessern kann.

Was ist SEO-Barrierefreiheit?

Barrierefreie Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, Websites so zu gestalten und zu optimieren, dass:

• Suchmaschinen den Inhalt problemlos durchsuchen und interpretieren können
• Nutzer mit Behinderungen gleichberechtigt auf Inhalte zugreifen und mit ihnen interagieren können

Dieser duale Ansatz schafft ein Online-Erlebnis, das sowohl maschinenlesbar als auch für Menschen nutzbar ist, wovon Screenreader-Nutzer, Sprachsuch-Nutzer und alle Besucher Ihrer Website profitieren.

Warum Barrierefreiheit für SEO wichtiger denn je ist

1. Verbessert das Suchmaschinen-Ranking

Suchmaschinen bevorzugen gut strukturierte, benutzerfreundliche Websites. Barrierefreie Designelemente (wie semantisches HTML und aussagekräftiger Alt-Text) entsprechen dem, was Google in seinem Ranking-Algorithmus belohnt.

2. Erweitert die Publikumsreichweite

Weltweit leben über 1 Milliarde Menschen mit einer Behinderung. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte barrierefrei sind, erschließen Sie Ihre Inhalte für mehr Nutzer - und mehr potenzielle Kunden.

3. Verbessert die Benutzerfreundlichkeit für alle

Barrierefreie Funktionen (wie Untertitel, Überschriften und Tastaturnavigation) kommen allen Nutzern zugute - auch mobilen Nutzern, Multitasking-Nutzern und Menschen in Gebieten mit geringer Bandbreite.

4. Unterstützt die Einhaltung von Gesetzen

Bei unzugänglichen Websites besteht die Gefahr, dass Vorschriften wie ADA, WCAG und AODA nicht eingehalten werden. Eine SEO-Optimierung für Barrierefreiheit verringert die rechtlichen Risiken und fördert gleichzeitig die Gleichberechtigung.

Wo sich SEO und Barrierefreiheit überschneiden

Element	SEO-Vorteil	Vorteil Barrierefreiheit
Alt-Text	Hilft Google, Bilder zu verstehen	Beschreibt das Bildmaterial für Bildschirmleser
Semantisches HTML	Verbessert die Struktur der Website und die Indizierung	Erleichtert die Navigation für technische Hilfsmittel
Überschriften (H1-H6)	Hilft SEO-Bots bei der Kategorisierung von Inhalten	Bietet Struktur für Benutzer
Beschreibende Links	Verbessert die Klickrate und den Kontext	Verdeutlicht den Zweck für Benutzer von Bildschirmlesegeräten
Videountertitel & Transkripte	Erhöht die Verweildauer, Schlüsselwortdichte	Unterstützt gehörlose und schwerhörige Nutzer
Optimierung der Seitengeschwindigkeit	Verbessert Core Web Vitals	Verbessert den Zugang für Benutzer mit Hilfstechnologien oder langsamen Verbindungen

 

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Wie Sie Ihre Website SEO-gerecht gestalten

1. Verwenden Sie semantische HTML-Tags

Strukturieren Sie Ihren Inhalt mit <header>, <nav>, <main>, <footer> und den richtigen Überschriftenebenen. Vermeiden Sie <div> oder <span> für Navigation oder Schaltflächen.

2. Schreiben Sie einen beschreibenden Alt-Text

Jedes Bild muss ein relevantes, beschreibendes Alt-Attribut haben, das seine Funktion oder seinen Inhalt erklärt.

3. Optimieren Sie Überschriften und Orientierungspunkte

Verwenden Sie <h1> einmal pro Seite, gefolgt von logischen <h2>, <h3>, usw. Stellen Sie sicher, dass jeder Abschnitt eine klare Überschrift und ARIA-Landmarks hat, wo dies erforderlich ist.

4. Sicherstellung der Barrierefreiheit für die Tastatur

Alle interaktiven Elemente - Menüs, Modals, Formulare - müssen allein mit der Tastatur bedienbar sein (Tab, Enter, Esc).

5. Transkriptionen und Untertitel bereitstellen

Aus SEO- und Barrierefreiheit gründen sollten Sie immer Untertitel für Videos und Transkripte für Audioinhalte bereitstellen.

6. Verbessern Sie Farbkontrast und visuelles Design

Stellen Sie sicher, dass der Textkontrast den WCAG 2.1 AA-Standards entspricht (mindestens 4,5:1), um Lesbarkeit und visuelle Klarheit zu gewährleisten.

7. Barrierefreie Formulare verwenden

Beschriften Sie jedes Formularfeld deutlich und geben Sie hilfreiche Fehlermeldungen aus, die leicht zu verstehen und zu navigieren sind.

Beispiel aus der Praxis: Wie Barrierefreiheit die SEO verbessert hat

Eine mittelgroße E-Commerce-Marke führte bewährte SEO-Verfahren für Barrierefreiheit ein:

• Hinzufügen von beschreibendem Alt-Text zu allen Produktbildern
• Strukturierung der Produktseiten durch Überschriften und semantisches HTML
• Tastaturfreundliche Formulare mit klaren Beschriftungen

Ergebnisse:

• 27% Steigerung des organischen Verkehrs
• Rückgang der Absprungrate um 18
• Verbessertes Usability-Feedback von sehbehinderten Nutzern

Barrierefreiheit war nicht nur eine Maßnahme zur Einhaltung von Vorschriften - sie wurde zu einer zentralen SEO-Strategie.

Tools zur Überprüfung der SEO-Barrierefreiheit

Werkzeug	Primäre Verwendung
axe DevTools	Prüfung der Barrierefreiheit  und WCAG-Validierung
Lighthouse (Chrome DevTools)	Barrierefreiheit - und SEO-Prüfungen
WAVE Barrierefreiheit -Tool	Visuelle Überprüfung von barrierefreie Elementen
Screaming Frog SEO Spider	Crawlen und Analysieren von Überschriften, Alt-Text, Metadaten
Site bulb	Umfassende technische SEO- und Barrierefreiheit  sprüfungen

 

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Profi-Tipp: Barrierefreiheit als SEO-Unterscheidungsmerkmal nutzen Die meisten Websites vernachlässigen immer noch die Barrierefreiheit. Wenn Sie Ihre Website barrierefrei gestalten, können Sie sich einen SEO-Wettbewerbsvorteil verschaffen - und gleichzeitig das Vertrauen Ihrer Nutzer stärken.

Schlussfolgerung:

Digitale Integration ist kein Trend, sondern ein Wandel. Wenn Sie bei der Gestaltung Ihrer Website die Barrierefreiheit im Auge behalten, optimieren Sie nicht nur für Bots oder überprüfen rechtliche Aspekte - Sie schaffen ein besseres Erlebnis für alle.

Vom Alt-Text bis zur Tastaturnavigation - jede Verbesserung der Barrierefreiheit ist ein kluger SEO-Schritt. Es ist an der Zeit, über Schlüsselwörter hinaus zu denken - und für Menschen und Maschinen gleichermaßen zu entwickeln.