Alt-Text Spickzettel für Marketer

Oft übersehen Marketer die Rolle des Alt-Texts, wodurch Bilder nicht für die Barrierefreiheit optimiert sind, was sowohl die Benutzererfahrung als auch die SEO-Leistung beeinträchtigt. Dies kann ein entscheidendes Problem darstellen, da immer mehr Unternehmen und Marken Bilder nutzen, um Bedeutung an den Nutzer zu vermitteln und ihn zu engagieren.

Aus SEO-Sicht hat Alt-Text einen messbaren Einfluss. Studien zeigen, dass etwa ~20% des Inhalts in den Google-Suchergebnissen aus Google Images stammen, was bedeutet, dass die Optimierung von Bildern eine Gelegenheit ist, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.

In diesem Leitfaden werden wir uns ansehen, wie Marketer Experten im Bereich Alt-Text werden können, die Barrierefreiheit des Alt-Texts erhöhen und letztlich 'zugänglichen' Alt-Text schreiben, der sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen zugutekommt.

Warum Marketer zugänglichen Alt-Text priorisieren sollten

Accessible Alt-Text hilft Marketerinnen und Marketern, mehr Nutzer zu erreichen, senkt Risiken und sorgt für bessere digitale Erlebnisse. Es stellt sicher, dass Bilder für alle verständlich kommunizieren, auch für Menschen, die Screenreader verwenden.

Legal- und Compliance-Aspekte: ADA, WCAG, SEO-Standards

• Fehlender Alt-Text kann auch gegen ADA- und WCAG-Richtlinien verstoßen.
• Viele Barrierefreiheitsklagen beziehen sich auf unzureichende oder fehlende Bildbeschreibungen.
• WCAG verlangt Textalternativen für aussagekräftige Bilder.
• Korrekt verfasster Alt-Text unterstützt sowohl Compliance als auch Sichtbarkeit in der Suche.

Markenvertrauen und Nutzerinklusion durch Barrierefreiheit

• Inklusive Gestaltung schafft Vertrauen bei allen Nutzerinnen und Nutzern, unabhängig von ihren Fähigkeiten.
• Klarer Alt-Text zeigt, dass die Marke Barrierefreiheit ernst nimmt.
• Barrierefreier Inhalt erhöht die Zufriedenheit und die Verweildauer auf der Seite.
• Inklusion lässt Marken verantwortungsbewusster und damit verlässlicher wirken.

Mit zugänglichem Alt-Text sichern sich Marketer Compliance, Vertrauen und ein inklusives digitales Erlebnis für alle.

Elemente von hochwertigem Alt-Text

Ein guter Alt-Text sollte den grundlegenden Inhalt oder die Bedeutung eines Bildes vermitteln, ohne mehr Details zu liefern als nötig. Richtig umgesetzt verbessert dies die Zugänglichkeit und stärkt gleichzeitig die SEO, da die Klarheit der Kommunikation insgesamt steigt.

Klare, prägnante und beschreibende Alt-Tags schreiben

• Verwende einfache, verständliche Sprache, die den Zweck des Bildes schnell erklärt.
• Beschreibe nur das, was sichtbar ist, ohne Annahmen oder Interpretationen.
• Halte den Text kurz (meist nicht länger als 125 Zeichen), aber sinnvoll.
• Konzentriere dich auf wichtige Details: Objekt, Handlung und Kontext.
• Beispiel: „Frau tippt auf einem Laptop während eines virtuellen Meetings.“

Keyword-Stuffing vermeiden und trotzdem SEO verbessern

• Füge Keywords nur ein, wenn sie natürlich in die Beschreibung passen.
• Setze niemals SEO-Begriffe ein, die nicht zum Bildinhalt passen.
• Klarheit steht vor Ranking, Barrierefreiheit immer zuerst.
• Nutze natürliche Varianten, zum Beispiel „Marketing-Dashboard-Bericht“ statt „SEO-Dashboard SEO“.
• Unnatürliche und wiederholte Formulierungen werden von Google abgestraft.

Kontextuelle Relevanz: Alt-Text dem Zweck anpassen

• Schreibe Alt-Text basierend auf der Rolle des Bildes auf der Seite, nicht nur auf dem, was zu sehen ist.
• Für dekorative Bilder nutze leeren Alt-Text (alt=""), damit Screenreader nicht unnötig gestört werden.
• Passe die Beschreibung an den umgebenden Inhalt an und frage dich: Warum ist dieses Bild hier?
• Halte den Alt-Text im Einklang mit der Aussage oder Handlung, die das Bild unterstützt.
• Beispiel: „In den Warenkorb-Button in einem Onlineshop“, wenn es inhaltlich um E-Commerce geht.

Eine gute Alt-Text-Strategie verbindet Genauigkeit, Kürze und nutzerorientierte Kommunikation. Wenn Klarheit und Kontext im Mittelpunkt stehen, werden Bilder zugänglicher und gleichzeitig wertvoller für Suchmaschinen, was oft zu mehr Engagement und besserer organischer Sichtbarkeit führt.

Alt-Text Spickzettel für Marketer

Alt-Text kann für Marketer hektisch wirken, muss es aber nicht. Eine gut geschriebene Alt-Beschreibung verbessert die Barrierefreiheit, unterstützt SEO und sorgt dafür, dass alle Nutzerinnen und Nutzer, auch jene mit Screenreadern, den Sinn Ihrer Bilder verstehen können.

Um das leichter zu machen, folgt hier ein kompaktes Nachschlageblatt, das die wichtigsten Grundlagen für klaren, barrierefreien und wirkungsvollen Alt-Text zusammenfasst.

1. Alt-Text Grundlagen

• Beschreibe in vollständigen Sätzen, was auf dem Bild zu sehen ist.
• Halte es kurz. Ziel: weniger als 125 Zeichen.
• Passe die Beschreibung an den Zweck des Bildes an.
• Verzichte auf „Bild von“ oder „Foto von“.
• Nutze Satzzeichen für bessere Verständlichkeit.

2. Alt-Text Do’s

• Sei präzise, konkret und nutzerorientiert.
• Nenne wichtige Details: Farbe, Handlung, Objekt, Kontext.
• Der Ton bleibt neutral und sachlich.
• Füge ein Keyword nur ein, wenn es natürlich passt.
• Ergänze Kontext, wenn das Bild eine wichtige Aussage unterstützt.

3. Alt-Text Don’ts

• Keine Keyword-Ansammlung für SEO.
• Dekorative Bilder nicht beschreiben, leer lassen (alt="").
• Keine vagen Begriffe wie „Grafik“, „Foto“, „Bild“.
• Beschriftungen oder nahestehenden Text nicht wortwörtlich wiederholen.
• Nicht beschreiben, was im Bild nicht sichtbar ist.

4. Wann leerer Alt-Text (alt="") genutzt wird

• Leerer Alt-Text ist sinnvoll bei rein dekorativen Bildern wie:
• Hintergrundmuster oder Designs
• Dekorative Icons
• Visuelle Elemente ohne Informationswert
• Stockfotos, die nur der Gestaltung dienen
• So vermeiden Screenreader unnötige Störungen.

5. Alt-Text für komplexe Bilder

• Für Diagramme, Infografiken, Schaubilder:
• Die zentrale Erkenntnis oder Aussage zusammenfassen.
• Nur nötige Zahlen oder Trends angeben.
• Bei sehr dichten Grafiken einen Link zu einer ausführlichen Beschreibung anbieten.
• Den Fokus auf die Kernaussage legen, nicht auf jedes Detail.

6. Alt-Text für E-Commerce

• Der Alt-Text sollte auf das eingehen, was Kundinnen und Kunden wissen wollen:
• Farbe, Größe, Material
• Perspektive („Frontansicht“, „Nahaufnahme“, „Seitenansicht“)
• Besondere Merkmale: Muster, Struktur, Beschläge
• Funktion oder Zweck, falls relevant

Beispiel:
Schwarzer Leder-Rucksack mit goldenen Reißverschlüssen und Frontfach.

7. Kurze Beispiele

• Gut: „Frau tippt auf einem Laptop während eines virtuellen Meetings.“
• Gut: „Blaue Laufschuhe mit weißen Sohlen auf einem Betonweg.“
• Schlecht: „Frau arbeitet.“
• Schlecht: „Laptop Bild.“
• Schlecht: „Laufschuhe kaufen.“

8. SEO-freundliche Alt-Text Tipps

• Natürliche Sprache, keine erzwungenen Keywords.
• Produkt- oder Thema-Begriffe nur nutzen, wenn sie wirklich passen.
• Jedes Bild erhält einen einzigartigen Alt-Text.
• Überlege, wonach jemand suchen würde, um dieses Bild zu finden.

9. Fehler, die Barrierefreiheit beeinträchtigen

• Fehlender Alt-Text bei wichtigen Bildern
• Übermäßige Beschreibungen
• Emojis oder Hashtags im Alt-Text
• Automatisch generierte Alt-Texte ungeprüft lassen
• Zu lange Beschreibungen, die Screenreader ausbremsen

10. Die Ein-Minuten-Alt-Text-Formel

• Hauptmotiv bestimmen
• Handlung oder Kontext ergänzen
• Wichtige visuelle Details hinzufügen
• Kurz und verständlich halten
• Auf Klarheit und Barrierefreiheit prüfen

Formel:

[Objekt] + [Handlung/Kontext] + [Schlüsseldetails]

Beispiel:
Marketingmanager präsentiert Kampagnendaten auf einem großen Bildschirm.

Dieses Cheat Sheet hilft Marketerinnen und Marketern dabei, Alt-Text zu schreiben, der sowohl barrierefrei als auch nutzerorientiert ist. Richtig eingesetzt verbessert das die digitale Inklusion, stärkt Vertrauen und unterstützt langfristige Sichtbarkeit in der Suche.

Halte diesen Leitfaden griffbereit und verwende ihn bei jedem Bild, das du hochlädst, damit deine Inhalte zugänglich und wirkungsvoll bleiben.

Tools, die beim Erstellen zugänglicher Alt-Texte helfen

Die passenden Tools erleichtern konsistente, präzise und zugängliche Alt-Texte. Von AI-Generatoren bis zu Accessibility-Checkern unterstützen diese Plattformen beim Erkennen fehlender Beschreibungen, beim Verbessern der Klarheit und beim Einhalten von Barrierefreiheitsstandards.

AI Tools für Alt Tags

• Access AI Audit: erkennt fehlende, fehlerhafte oder schlechte Alt-Texte, um Probleme bei der Bildbarrierefreiheit sichtbar zu machen.
• Access Accy: Ein AI-gestütztes Tool, das klare, zugängliche Alt-Texte vorschlägt.
• ChatGPT / Claude / Gemini: Gut für erste Entwürfe, aber immer manuell prüfen.
• Microsoft Azure Cognitive Services: Liefert automatische Bildbeschreibungen als Grundlage für menschlich verfassten Alt-Text.
• Google Cloud Vision AI: Erkennt Objekte, Text und Kontext in Bildern, was Autorinnen und Autoren bei der Erstellung passender Alt-Texte unterstützt.

Website Accessibility Checkers – Alt-Text Erkennung

• Access Monitor: Scannt Websites und findet fehlende oder falsche Alt-Texte auf allen Seiten.
• Farbkontrast checker: Nützlich, wenn Bilder Text enthalten, der visuell barrierefrei sein muss.
• WAVE Web Accessibility Evaluation Tool: Markiert fehlende, leere oder doppelte Alt-Attribute.
• axe DevTools: Erkennt fehlenden Alt-Text oder falsch markierte dekorative Bilder.

Conclusion

Zugänglicher Alt-Text ist kein technisches Extra, sondern ein zentraler Teil einer nutzerfreundlichen, inklusiven digitalen Erfahrung. Wenn Marketer klare und sinnvolle Bildbeschreibungen liefern, verbessern sie die Nutzbarkeit, stärken Vertrauen und unterstützen bessere Sichtbarkeit in der Suche.

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